小猪佩奇爆红背后营销套路深？运营总监这样说

新蓝网-中国蓝新闻客户端4月27日讯（浙江卫视记者李佳琦 张宏业报道）近年来，一只粉色的二维小猪，不仅凭借萌萌哒的外表征服了2—5岁的儿童，还凭借独特的“社会气息”征服了一群中国人。《小猪佩奇》是一部讲述佩奇与家人、朋友故事的英国学前电视动画片。2015年起在中国大陆开播并于各大视频平台上线后，就得到了许多家长和孩子的好评。随后，各种小猪佩奇的表情包、各类衍生产品，在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。这只史上身价最高的猪为什么这么火？浙江卫视记者特意邀请到了该动画片的运营总监Olivier Dumont来给大家揭秘。

浙江卫视记者李佳琦（右）专访小猪佩奇运营总监Olivier Dumont（左）

来自英国的小猪佩奇 如何适应得了中国的水土？

浙江卫视记者李佳琦：

在您心中小猪佩奇的卖点在哪里？你觉得哪里吸引人？

小猪佩奇运营总监Olivier Dumont：

首先，关于这个家庭的漫画并不多。当你想到一个学龄前儿童的生活时，他们真的首先关心他们的父母，然后可能他们有兄弟姐妹。所以佩琪有乔治、祖父母和几个朋友。第二大因素，这是个喜剧，对于学龄前儿童来说真的很有趣。对于一个学前教育者来说，角色的情绪很容易读懂，颜色也对学龄前观众非常有吸引力。

浙江卫视记者李佳琦：

你知道小猪佩奇是一只来自英国的猪，离中国观众有点远。您如何让中国观众接受她的？

小猪佩奇运营总监Olivier Dumont:

动画不具有文化敏感性，没有肤色。她是关于日常生活的故事，与世界各地的学龄前儿童及其父母的生活相关。所以中国和其他国家在儿童内容方面并没有巨大的差异。当故事和人物像它（佩奇）一样非常好时，它在各地都可以流行。

小猪佩奇到底有多火？动画片播出后，一些明星也纷纷在微博晒出自己与小猪佩奇玩偶的合照，小猪佩奇变身“潮”的代名词。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”也成为热词。

似乎在一夜间，社交网络被这只粉红色的猪刷屏，小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。有媒体报道，目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。

粉色小猪的狂热价值 Olivier Dumont：这不是我想要的

浙江卫视记者李佳琦：

小猪佩奇在中国非常成功，很多人喜欢她，是怎么做到在中国成功推广的？

小猪佩奇运营总监Olivier Dumont:

所以我们最初开始把这个节目卖给cctv，这个节目几乎在三年前已经在两年多前开始了，现在他们开始播放这个系列，然后它变得非常受欢迎。包括腾讯、优酷都播了这个系列，这就是在中国曝光的开始。之后，我们开始与玩具合作伙伴和服装合作伙伴以及其他厂家签订许可协议，这就是我们在中国推出品牌的历程。

小猪佩奇爆红的背后，有人认为是营销套路深，也有人认为是互联网的推波助澜，而Olivier Dumont的回答，却出乎我们的意外。

浙江卫视记者李佳琦：

现在小猪佩奇在中国社交网络上特别火，这是您期待的吗？

小猪佩奇运营总监Olivier Dumont：

这绝对不是我们设计，它不是我们想要的。我们非常关注的不是年轻人，是孩子还有学龄前儿童的父母，我们真正想要做的是继续为学龄前儿童制作精彩内容和精彩故事。重点确实在于孩子们，而不是成人。并不是我们想要的这部剧多火，我们希望在十五二十二年里好好打磨一部儿童剧，而不是创造潮流。

Olivier Dumon认为，这部动画片取得成功，更多是因为小猪佩奇传递的是温暖的家庭观念，回答的是如何构建良好家庭关系这样普遍性的问题。实际上，制片方不希望小猪佩奇被“过度消费”。

对于中国动漫作品如何更快打入国际市场，Olivier Dumon提出了他的建议：“我觉得需要时间。我认为在你做对的之前，你需要尝试失败几次。你需要走向市场，你与国际伙伴见面，你必须看到它在其他市场取得了什么成功，试图理解为什么它是成功的，然后逐渐地你将能够在中国做市场。当中国政府和中国人意识到，创造力对于中国的发展十分重要，就会有很多中国创作者会继续发展出色的内容，这只是需要时间。”

编辑：谢家军